资料来源：Yujian专栏 有一个非常有趣的经济理论，“一级效应”。当温度变化1时，商品的销量将发生巨大变化。今年3月，我国家许多地区的温度达到了记录高点，超负荷也使啤酒业务在时间表较早的时候标记。 随着主要的啤酒品牌开始为战斗做准备，啤酒圈发生了一个大新闻。 “西北国王”重庆啤酒和jiawei啤酒之间的合同竞争案件的首次铭文（因此被称为jiawe）：重庆啤酒必须在判决之日起十天内在Jiawei支付3.53亿元人民币。 重庆啤酒显然对这一结果不满意，并坚定提出上诉。还向官方官方帐户发表了近6,000个单词的长篇文章，以恢复有关合同纠纷的真相。 Jiawei拒绝被淘汰，并于3月20日发布了“ Carlsberg，Lies”！ 》代表ly。 自维修工作于2020年完成以来，重庆啤酒和Jiawei之间的矛盾变得越来越众所周知。现在，啤酒市场的竞争已经加剧，股票游戏比赛的新轮换已经开始。正如它所说，我们必须在与外国战斗时首先改善房屋。重庆啤酒可以在后面的后背赢得战斗吗？ 01 历史上留下的旧帐户 2020年9月，贾维（Jiawei）以关于承保协议的争议，指控重庆啤酒在法庭上，声称6.39亿元人民币；在2021年，调整了对诉讼的需求，增加了6名被告，其中包括Hunan Chongqing Beer Guen Co，Ltd和Xinjiang Wusu Beer Co，Ltd，赔偿金额增加到8.22亿元。 2022年5月，Jiawei突然取消了诉讼。当外界认为双方达成监管时，2023年10月，Jiawei在重庆第五次恢复了“民事投诉”。纳特中级人民法院追求重庆啤酒。 Jiawei的多种要求引起了公共重庆啤酒的内部争议。尽管对重庆啤酒的判决的第一个判决已经结束了此案，但仍然要说哪一个赢了，而这场风暴却丢失了。 Jiawei认为，自2011年以来，在这种情况下，重庆啤酒和其他被告采用了各种相关交易，导致“ Shancheng”啤酒销售和违反Dawe的严重崩溃被签署为“承销协议”。重庆啤酒抱怨他的不公正现象，并指控贾维（Jiawei）是一家OEM工厂，而无需承担市场风险。他在15年的流血上赚了20亿元。 实际上，两家公司之间的矛盾实际上是由历史问题造成的令人困惑的说法。 1992年，为了实现健康的运营并共处当地品牌“山城市”，重庆啤酒和重庆啤酒签署了一项“联合协议”，以执行Cunterwri蒂格合作。 1999年，重庆啤酒集团拥有“ Shancheng”的Shancheng商标使用权的33％，并与Yuxin Group一起加入了Jiawei。 Yuxin组的实际控制是Jinxing Beer的创始人Yin Xingming。换句话说，Chongqin Beer和Jiawei都是重庆啤酒集团的股东。在早期，两者被深深地绑定并互相支撑。 到2008年底，重庆啤酒集团推出了外部首都嘉士伯进行了国家改革。 2009年1月，在《战略合作协议》的有效性期间，重庆啤酒集团与Jiawei重新签署了一项20年的承销协议。 2013年，重庆啤酒集团完成了国家改革，卡尔斯伯格（Carlsberg）成为了葡萄酒股东的重庆啤酒，尽管Jiawe和Chongqing啤酒仍然以其合作而闻名，但他们不再是亲密的，并且在叛乱中播下了仇恨骨头。 目前，主要区别是补间两家公司是两个点：一个是对身份不平衡的理解，导致了不平衡的利益分布。ChongQingBeer从Jiawei“进出”，这并没有赚钱。 Jiacheng认为这从来都不是OEM工厂，而是与承销和销售合作的关系，并公开承认重庆啤酒已经从Jiawei获得了超过6亿元人民币的股息。 第二个是啤酒崩溃进入“山城”和品牌拥有的问题的原因。 “山城”中的重庆啤酒坚持认为它不是隐藏的，并且拥有“山城”品牌的完整品牌，但Jiawei并不这么认为。 通过对这种关系进行分类，不难知道问题发生在重庆啤酒集团的国家改革之前和之后，嘉士伯无法控制。实际上，重庆啤酒和资本旅行的管理从未如此流畅。 2015年，他被乙型肝炎的投资者摧毁。他的Rashomon笑了世界。为了加剧事物，其性能也面临着增长的问题。 02 啤酒很倾向，瓶颈遇到收入 2月7日，重庆啤酒发布了2024年年度绩效报告。收入为146.45亿元人民币，同比下降1.15％；与股东相关的净利润为124.5亿元人民币，一年减少6.84％。值得注意的是，自2014年以来，重庆啤酒首次经历了“双重否认”。 关于低于预期的表现，重庆啤酒在当前饮酒情况（例如餐饮和娱乐渠道）上的压力以及信息投资的特征。实际上，基于过去五年的收入数据，重庆啤酒增长率已减慢。 从2022年到2024年，Kit Grenannata Chonging啤酒的复合率为2.14％，而这些数据从2020年到2022年为13.27％。实际上，它不仅是重量受整体环境的影响。在过去的十年中，中国和百威消息来源进入了一段弱点。 2013年，我国家的啤酒产量达到了50062万千万磅，有很高的记录，并且自从达到低点以来。根据国家统计局的数据，2023年国内大型企业啤酒的生产为355.55万千里，自2013年以来降低了29.8％。 生产急剧下降，市场规模自然收缩。去年，国内啤酒行业的一般收入减少了5.7％，使其成为粮食和饮料行业中唯一拒绝的类别。同时，由于该行业非常成熟，因此Epekthe头变得更加清晰。从2017年到2023年，我国啤酒行业的CR5市场的一部分从75.6％上升到91.7％。 换句话说，市场很懒惰，意外市场继续加剧，啤酒业务变得难以做。虽然我S是中国第四大啤酒公司，其状况令人尴尬。 一方面，中国资源，青岛和百威啤酒目前处于同一地位，收入超过300亿元人民币，行业地位的优势很明显。在第二层的重庆啤酒不比三巨头不那么受欢迎，也离他在他身后的啤酒也不远。在2023年，两者之间的收入差异少于6亿元人民币。 另一方面，其销售AREATHE领域集中在南部 - 西部和北 - 西部 - 而不是由中国东部，中国中部，中国和北部的经济发展，导致人们在想象空间中缺乏重庆啤酒。此外，这些地区长期以来一直分为中国，青岛和百威啤酒的资源，很难扩大重庆啤酒。 让我们看一下近年来重庆啤酒的增长，主要是因为它赢得了11个品牌，包括卡尔斯伯格和凯旋1664在2020年维修之后。特别是近年来，重庆啤酒在互联网上的知名度及其在旅游业中的知名度已获得了新的水平。 但是，如果是Wusu或Fenghua和Xueyue，则最终是“互联网名人”品牌。尽管年轻人寻求它，但当受欢迎程度丢失时，销售总是会在一天之内。 2023年，当地的重庆啤酒品牌的收入为91.64亿元人民币，增长了3.3.56％，在2021年不到20.28％。 至于主要品牌“重庆”，早在2022年，卡尔斯伯格就希望在第二个“ wusu”上建造它，并在国有化之旅中骑行。尽管他的想法很好，但Wusu可以“摆脱新疆”，并且都必须需要合适的时间，地方和人们。重庆品牌离开Bashu的时间还没有成熟。 03 高端开发受到阻碍，品牌和渠道仍然是缺点 2016年，卡尔斯伯格（Carlsberg在中国市场上成功的啤酒公司。 2022年2月，卡尔斯伯格（Carlsberg Re）基于Xingfan 22建立了一种新的方法“ Shangfan 27”，该方法继续加深了其在中国市场的根源，并创造了更高的利润和高潜在的轨道。 正如奥普·卡尔斯伯格（Opeour Carlsberg）中国平台一样，重庆的啤酒肩膀可以想象。在过去的十年中，年轻和更高的目的是重庆啤酒转型的重点。 Wusu的受欢迎程度和Lebao的受欢迎程度表明，重庆啤酒有两个刺激技巧。但是，在高端市场中，重庆啤酒遇到了抵抗。 在2014年之前，重庆啤酒主要采用了人民的路线。 2015年，推出了Chongqing Chunsheng和Shancheng Guobin等中高端产品。在获得嘉士伯时，彼此介绍了凯尔斯伯格（Triumph 1664）和格林伯格（Greenberg）等高端品牌。 卡尔斯伯格为什么坚持采取高端路线？目前，国内啤酒消费市场变得饱和，中和低端产品的同质性是严重的。升级库存竞争，对比和差异的升级期间的进入可能会有更大的增长空间。 2023年，高端重庆啤酒产品的收入为88.55亿元人民币，售价为61.31％，首次超过主要产品。工业结构似乎已经完成了高端转型，但实际上是因为重庆啤酒已将高端产品的价格线从10元到8元中降低。 定义数据在2021年和2022年，重庆啤酒的收入收入约占其收入产品超过10元的36％，而主要的销售量是6-9元的主要中档产品。当然，不能说重庆啤酒的高端化没有效果，但它离高端还很遥远。 实际上，近年来，重庆啤酒一直是高端领域的许多尝试和创新的Gumawa，如FOR示例，Fenghua Xueyu和Summer推出了各种口味的低酒精葡萄酒，重庆和重庆热点品牌非常依赖开放新的消费情况。但是，这些步骤尚未取得重大结果。 在2024年的前三季度，高端产品收入为76.25亿元人民币，下降了1.24％。两种主要经济产品都在积极发展。为什么高端重庆啤酒路？实际上，在高端市场中竞争的是变化，而且是品牌和渠道增强的价值。 卡尔斯伯格以国际市场而闻名，但在国内高端市场上几乎很有趣。在产品方面，青岛和中国资源的高端产品更符合中国人的口味。百威啤酒在中国早些时候来到了第一名，因为卡尔斯伯格在国内市场的早期战斗继续变得混乱且未实现，并且其品牌形象w还不够深。 在频道方面，嘉士伯的目标是借用重庆啤酒的当地利益，以深入与国际品牌打开高端门，但关键是始终植根于西南部的重庆啤酒，无法将其产品推向中国北部和东北部市场。为了在高端市场上保持坚定的立足点，重庆啤酒仍然需要在其品牌和渠道上努力工作。 04 结论 遵循开发“国际 +本地”品牌的双重途径，使品牌马特·布兰德里克斯（Matt Brandrix）和工业生态学特别完美，它并没有真正产生1 + 12个效果。同时，国际高端品牌的“偏见”也导致了jiawei的裂痕和内部不和谐。 现在，国内啤酒轨道进入了高端的下半年，只有各种产品才能覆盖年轻人的思想。重庆啤酒并不缺乏产品，缺少的是大众基础和品牌知名度。仅通过在营销和扩展渠道方面做出出色的工作，可以期望重庆啤酒破坏增长的瓶颈。 金融的官方帐户 24小时广播滚动滚动最新的财务和视频信息，并扫描QR码，以获取更多粉丝效仿的好处（Sinafinance）